成龙:老子代言什么名牌,那个名牌就倒霉?多么痛的领悟啊
还记得去年那个要把自己肖像作为开机画面的
格力集团董事长董明珠吗
以她的姿色当上开机画面估计很多人都要猝死
不过这样的营销手段确实让当时的格力手机消息暴增
但是之后…………就没有之后了
给个表情自己体会
近日格力集团董事长董明珠被卸任的消息再度将她推到了热门话题
但是这次躺枪的竟然是看似毫无关系的成龙
格力集团董事长董明珠在接受采访时表示
“原来成龙代言格力,但哪个企业给他代言都死掉了。“
“格力也给他代言了两年,但格力没死。”
在商界流传的事故里
成龙被指史上最衰代言人
有一种企业的死亡叫“成龙代言”
成龙大哥被誉为
“史上最衰代言人”
一个能摧毁一切的男人
代言小霸王,小霸王倒闭了
代言爱多VCD,爱多老总坐牢了
代言汾湟可乐,汾湟可乐没了
代言开迪汽车,全国才卖九百多辆
代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了
代言思念水饺,被检出含病菌而下架了
代言日本三菱汽车,结果发生召回事件
担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了………
让我们看一下
成龙大哥代言的这些企业是如何“死于非命”
小霸王学习机:创始人离家出走
1989年之前,小霸王还是一间已经亏损200万元的小厂。1989年3月,段永平加入小霸王,决定做电子游戏机业务。1991年,小霸王电子工业公司成立。三年之后,这间小厂产值已达10亿元,并正式命名为中山霸王电子工业公司。游戏机正式小霸王起家的资本。
红白机在80年代后期进入中国,以水货的形式出现在中国商场,并迅速成为城市孩子争相购买的游戏机。然而由于市场需求巨大而水货供应不足以及盗版的原因,国内市场迅速出现了大量的仿FC的游戏机,这其中影响力最大的则是小霸王游戏机。到了二十一世纪以后,游戏机市场有日本索尼、任天堂等巨头控制,学习机也逐渐被流行的电脑替代。小霸王只能在教育市场上做细分产品,从此淡出人们视野。
爱多VCD :老总沦为阶下囚
1995年7月20日,只有26岁的胡志标成立了公司,开始生产VCD。他觉得要想把品牌做响,就得靠广告。那就是先要找一个最有名的人,然后就要找最强势的媒体。当时他在广州,了解到的大明星就是以功夫片走红的成龙,而成龙一开价就是450万,胡志标硬咬牙给了。当时爱多VCD的广告语也很简单,就是“爱多VCD,好功夫。”
因为当时国内有上百家VCD生产厂家,而看到爱多的崛起,大家都想从中分一杯羹。到1996年的时候,VCD市场开始了一场惨烈的降价大战。爱多的危机到了1999年3月总爆发。大家都知道爱多出事了,本来经销商都在为爱多拖欠货款搞得心神不宁,这下子全都爆发出来了,纷纷奔到中山去要款,这样一来,爱多的资金链断了。2000年,胡志标在中山市的一家酒店度假,被警察逮捕,被判入狱20年。2006年1月20日,在狱中表现良好的胡志标假释出狱。
汾煌可乐:早熟亦早衰
汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。
1998年,汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元,约占当年饮料广告费用的23%,超过可口可乐广告近6%。仿佛在一夜之间,汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐,成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。鼎盛时期,汾煌可乐跻身国内可乐四强,以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。
进入2000年,汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线,但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化,在全国的销售下滑。1999年仅电视广告花掉的1.5个亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净,而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大方接纳。到了2001年,汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意,处于半停产的状况。今天,汾煌可乐几乎不见踪影。
开迪汽车:销售惨淡让人大跌眼镜
当开迪刚刚上市的时候,一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广告界人士估计,仅一汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。如此大手笔投放广告,即便是在以财大气粗著称的汽车厂商里,也是极为少见的。
开迪上市之前,有超过一半的网民表示非常认可开迪并愿意购买。所有的一切看起来都很美好。但是,当开迪上市之后,所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广告大片助阵,开迪的市场销售却异常低迷,经销商的信心也随之急速降到了冰点。到了2005年9月,有关统计数据显示,开迪在这个月的销量仅为195辆,累计销售仅为968辆,而库存则为1106辆。市场销售不佳,导致一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半停工状态,原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。
霸王洗发水:爆含致癌物
2010年7月14日香港媒体报道称
霸王旗下的多款中草药洗发产品
经过香港公证所化验后
均含有被美国列为致癌物质的二恶烷
宝宝心里苦
但宝宝不说
……
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